Новое пространство Фонда развития креативных индустрий показали Касым-Жомарту Токаеву. Там в формате шоурума представлен полный цикл: от идеи и производства до реализации и продвижения креативного продукта. Почему к отрасли появилось такое внимание и с чем это связано, рассказала министр культуры и информации Аида Балаева, передает Centralmedia24.
Касым-Жомарт Токаев посмотрел все тематические залы, включая ювелирную и столярную мастерские, музыкальные пространства, зал коврового искусства, зал художников и fashion-зону. Особое внимание привлекла Yurt Capsule, иммерсивная локация, где традиционная форма юрты получает современное технологическое прочтение через цифровое искусство, мультимедийный контент и культурный сторителлинг.
Внимание президента
По словам Аиды Балаевой, визит главы государства имеет принципиальное значение, поскольку он показывает, что креативные индустрии рассматриваются уже не как вспомогательная культурная сфера, а как полноценное направление экономического и общественного развития.
«Президент Касым-Жомарт Токаев последовательно акцентирует внимание на раскрытии человеческого капитала, поддержке инициативной молодежи, развитии предпринимательства и новых источников роста. Креативная экономика находится именно на пересечении этих задач. Она формирует рабочие места, развивает цифровой контент, создает новые продукты, усиливает туристическую привлекательность страны и помогает современным языком раскрывать национальную идентичность. Для нас, как для ведомства, курирующего это направление, важно, что отрасль получила четкий институциональный статус», — отметила она.
По ее мнению, создание Фонда по поручению главы государства означает переход от точечных мер к системной работе. Теперь задача состоит в том, чтобы внимание Президента было трансформировано в практические инструменты поддержки для креаторов, регионов, инвесторов и внешних рынков.
Задачи Фонда и поддержка креативной экономики
Главная задача, которую ставили перед Фондом — преодолеть фрагментарность отрасли. По словам Балаевой, в Казахстане уже есть сильные авторы, дизайнеры, музыканты, ремесленники, представители кино, анимации, моды, цифрового искусства и других направлений. Однако многие из них развиваются отдельно друг от друга, без устойчивого доступа к инфраструктуре, профессиональной экспертизе, инвестициям и каналам продвижения.
«Фонд должен стать не административной надстройкой, а системным оператором отрасли. Его роль состоит в том, чтобы соединить талант, производство, продвижение, рынок и внешние возможности. Иными словами, креатор должен понимать, куда он может обратиться с идеей, как получить поддержку, как оформить продукт, как найти аудиторию и как выйти за пределы локального рынка», — рассказала министр.
Она отмечает, что Фонд должен помочь превратить творческий потенциал в устойчивую экономическую ценность.
Цифры и люди
По последним подсчетам, в сфере работают около 48 тысяч субъектов предпринимательства и 160 тысяч человек. Аида Балаева считает, что эти цифры показывают, что креативная экономика в Казахстане уже имеет серьезную социальную и экономическую основу.
«Это не отдельные инициативы, а целый сектор, который объединяет разные профессии, бизнес-модели и формы самореализации. За этими показателями стоят люди, которые создают добавленную стоимость через идеи, знания, технологии и культурный код. Это дизайнеры, продюсеры, архитекторы, художники, музыканты, разработчики цифрового контента, представители моды, медиа, кино, анимации и народных промыслов. Их деятельность уже влияет на занятость, предпринимательство, городскую среду, туризм и международный образ страны», — говорит Балаева.
Она уточнила, что задача страны не оставлять весь этот потенциал стихийным, а наоборот создавать условия для роста качества проектов, их масштабирования и продвижения на внешние рынки. Поэтому Фонд должен работать не только с уже состоявшимися игроками, но и с теми, кто только входит в индустрию.
Новый офис Фонда — шоурум полного цикла
Новый шоурум, который представили Токаеву, представляет собой шоурум полного цикла. Тут можно увидеть не только конечный результат, но и всю его подготовку, начиная с раннего — задумки.
«Новый офис Фонда важен тем, что визуально и практически показывает эту логику полного цикла. Это не просто презентационное пространство. Это модель того, как должна быть устроена современная креативная экосистема. Ювелирные и столярные мастерские, музыкальные залы, пространство коврового искусства, зал художников, fashion-зона, все это демонстрирует многообразие отрасли и ее практическую сторону. Для Казахстана важно сформировать новую культуру работы с креативным продуктом. Недостаточно создать хороший проект, его нужно уметь представить, продвинуть, адаптировать к рынку и довести до потребителя», — заявила Балаева.
Отметив, что именно здесь Фонд может закрыть один из главных разрывов отрасли, когда талант есть, а системы сопровождения, продвижения и коммерциализации не хватает.
Координация региональных хабов и перспективные направления
Министр уверена, что региональные хабы имеют стратегическое значение, потому что креативный потенциал Казахстана не ограничивается Астаной и Алматы.
«В каждом регионе есть свои культурные коды, ремесленные традиции, молодые авторы, локальные бренды и современные инициативы. Вопрос в том, чтобы эти идеи получили доступ к профессиональной среде и возможностям развития. Сегодня одна из задач государственной политики Казахстана, обеспечить более равный доступ к инструментам роста. Региональный хаб должен стать не просто площадкой для мероприятий, а центром компетенций. Там креаторы смогут получать консультации, развивать проекты, находить партнеров, формировать команды и включаться в национальную систему поддержки. Координационная роль Фонда здесь особенно важна. Если каждый регион будет развиваться отдельно, эффект будет ограниченным. Если же хабы будут связаны единой методологией, программами, экспертной поддержкой и продвижением, страна получит распределенную сеть креативного развития», — говорит Балаева.
Министр уверена, это позволит не только поддерживать молодежь на местах, но и формировать новые точки экономической активности в регионах. По ее мнению, в отрасли наиболее перспективными направлениями становится все, что связано с национальной идентичностью в современном стиле.
«Здесь важно понимать, что страновой брендинг не сводится к визуальному образу или туристическому слогану. Он формируется через продукты, впечатления, истории и смыслы, которые страна предлагает миру. Именно поэтому такие проекты, как Yurt Capsule, имеют особое значение. Они показывают, что традиционное наследие Казахстана может быть не музейным образом прошлого, а живым источником современных технологичных решений», — считает Балаева.
По ее словам, президент Касым-Жомарт Токаев уделяет большое внимание раскрытию туристического потенциала Казахстана и продвижению страны через культуру, наследие и современные индустрии. Это созвучно государственной политике Казахстана, где креативный сектор становится частью национальной конкурентоспособности.
И задача Фонда поддерживать проекты, которые соединяют культурный код, качество исполнения, современную форму и экспортный потенциал.
