Маркетплейсы должны будут отображать товары, сделанные в Казахстане, в специальной вкладке. Кроме того, отечественная продукция будет появляться в приоритетном порядке при поиске, сообщает Centralmedia24 со ссылкой на Министерство торговли и интеграции.
Ранее требования по маркировке «Қазақстанда жасалған» распространялись на торговые сети. Теперь к ним присоединятся и онлайн-площадки.
«Для маркетплейсов вводятся обязательные механизмы приоритетного отображения казахстанской продукции в поиске и создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане». В настоящее время пакет соответствующих законодательных поправок проходит процедуры согласования с заинтересованными государственными органами», — сообщила и. о. министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова.
В ведомстве отмечают, что новые требования становятся частью более широкой государственной политики поддержки отечественного производителя. Сейчас законами уже закреплена обязательная доля казахстанских товаров в торговых объектах. Она составляет не менее 30 % ассортимента. Ещё до 20 % полок может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». В совокупности отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина.
«Вместе с тем, не менее важно, чтобы покупатель увидел отечественных товар. Поэтому законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству выкладки отечественной продукции. Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая «золотая полка». Именно с нее покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю казахстанский производитель имеет право на это место», — отметила Айжан Бижанова.
Эффективность такого подхода специалисты показали на примере сыра.
В магазинах использовали простые визуальные решения: баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Эксперимент проходил в реальной покупательской среде в течение четырёх недель.
Результат оказался выше международных показателей. Продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20 %. Тогда как мировой средний эффект от подобных поведенческих инструментов оценивается примерно в 8 %.
За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.
Параллельно министерство готовит новые законодательные изменения. Планируется ввести понятие «непродуктивного посредника», усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.
