Государственные структуры Казахстана солидарно дистанцируются от образа Бората. Что стоит за этой позицией и готовы ли в стране вновь использовать внимание к персонажу, выяснял Centralmedia24.
В октябрьском ролике Саша Барон Коэн вернулся к образу Бората, рекламируя фильм Ali G: Who Iz I? Картина посвящена другому персонажу актёра – Али Джи.
В Kazakh Tourism на запрос редакции объяснили, почему прежде использовали узнаваемость персонажа. В 2020 году его фразу Very Nice! включили в туристическую рекламу Казахстана. Так в компании хотели привлечь внимание к природе, архитектуре, культуре и гостеприимству страны.
«Использование фразы “Very Nice!” являлось шагом антикризисного маркетинга. Компания не поддерживала и не продвигала содержание фильма», – сообщили в Kazakh Tourism.
По данным Kazakh Tourism, суммарный охват кампании превысил 1 млрд. Позитивные публикации вышли более чем в 30 крупных зарубежных изданиях. В компании также сообщили, что кейс вошёл в международные учебные материалы по антикризисному маркетингу.
Читайте также: «Не обижайтесь»: создатель Бората обратился к казахстанцам
Однако в ответе не указали, сколько туристов привлекла реклама. Методику подсчёта охвата и данные о заработке на кампании тоже не предоставили.
«Кампания 2020 года была точечным антикризисным ответом на конкретный инфоповод. Повторное использование данной кампании или реакция на новые медийные продукты не планируются», – пояснили в Kazakh Tourism.
При этом в компании разделяют негативную реакцию общества на искажение образа Казахстана. Сами фильмы там считают бесполезными для развития туризма.
Ассоциацию с Боратом в апреле упомянул американский блогер Camperghini, критикуя организацию своего приезда. Одновременно он отметил красивую природу и культурную историю Казахстана. В Минтуризма опровергли сведения об официальном приглашении. По информации Kazakh Tourism, переговоры с блогером не завершились конкретными договорённостями.
Другие способы знакомства иностранцев со страной продолжают развивать. Например, в Алматы готовят туристический проект о казахском тое. Гостям планируют показать национальные обряды, кухню и традиции.
Борат и кино: вопрос проката остался открытым
В Комитете культуры Министерства культуры и информации подчеркнули: образ Бората не отражает жизнь казахстанского общества.
«Комитет считает важным формирование объективного представления о Казахстане посредством развития национальной культуры, поддержки отечественного кинематографа и продвижения казахстанских творческих проектов на международном уровне», – ответили в комитете.
При этом результатами специальных исследований влияния фильмов на имидж страны там не располагают.
По состоянию на 20 октября 2026 года заявку на прокат Ali G: Who Iz I? не подавали. В комитете не принимали решения о выдаче прокатного удостоверения либо отказе. Дату выхода картины в Казахстане там также не знают.
По предыдущим фильмам о Борате заявки тоже не поступали. О наличии отдельных ограничений на показ в комитете прямо не ответили. Отсутствие заявки само по себе не означает запрета.
Образ персонажа уже становился поводом для разбирательств вне кинотеатров. В январе трое бельгийских болельщиков переоделись в костюмы Бората на матче в Астане. В полиции сообщили о появлении в общественном месте в состоянии опьянения и мелком хулиганстве. Позже каждому назначили пять суток ареста.
Борат и реакция: почему в МИД избегают комментариев
В Министерстве иностранных дел подчеркнули уважение к свободе творчества. Вместе с тем там считают важным, чтобы художественные образы не искажали представления о казахстанцах.
«В этой связи считаем излишним комментировать подобные кинопроизведения и другие работы автора, а также связанные с ними рекламные материалы, носящие вымышленный и сатирический характер», – ответили в МИД.
Редакция также спросила об обращениях граждан и реакции на вымышленное обращение от имени казахстанских госорганов. Конкретных ответов на эти вопросы в МИД не дали.
Похожую позицию там объясняли ещё в 2020 году. Второй фильм в министерстве называли расистским и ксенофобским. Однако считали, что официальный протест принесёт создателям дополнительную рекламу и прибыль.
В обсуждении на Reddit пользователи тоже разошлись во мнениях. Один предложил не привлекать к персонажу дополнительного внимания:
«Лучше просто игнорировать это, чем уделять ему внимание», – написал участник обсуждения (перевод с английского).
Другой рассказал, что за рубежом его называли Боратом, узнав, откуда он приехал. Ещё один увидел в фильме прежде всего сатиру на представления американцев о других странах. Эти комментарии отражают личный опыт и взгляды участников, а не мнение всех казахстанцев.
Первый «Борат» вышел в 2006 году и вызвал возмущение властей Казахстана. Однако в 2012 году тогдашний глава МИД Ержан Казыханов поблагодарил создателей за интерес туристов.
По его словам, после премьеры число выданных виз выросло в десять раз. В 2020 году вышел второй фильм, а в Kazakh Tourism использовали фразу Very Nice! в рекламе. Теперь в компании не планируют повторять кампанию, хотя отмечают её большой охват. Сколько туристов она привлекла, в ответе редакции не уточнили.
Читайте также:
